旗舰店（flagship store）源于欧美市场，又称旗舰店、旗舰店零售。在欧美古老城市中心大街旁，有些品牌会租下整层的建筑，将店面装修成高雅、艺术、高贵、尊贵的模样，这就是所谓的“旗舰店”，其目的就是要显示出品牌的高贵、尊贵。
在国内，旗舰店是指一个品牌或公司设在某一地的主要门市，通常该店的规模会比其他门市要大，且会展示最新的产品、展示设计推广的主题等核心元素，也是品牌文化的展示和产品展览销售的综合体现。
旗舰店最早出现的是LV在上海建立的迪化店、蒂芙尼在北京建立的王府井旗舰店等。如今，各大品牌纷纷效仿，国内不少新型商业综合体也会将其引入，让人们了解品牌、购物、休闲等各方面再一次得到提升。
据分析，旗舰店经常是品牌进军第一个国际市场的重要举措。并且，旗舰店展示了品牌的形象、实力和文化，更具有参观、展示、交流功能等。同时，一个优秀的旗舰店形象可以直接提升品牌的形象价值，使品牌营销和销售更易被消费者接受和信任。
